去年在華品牌商標(biāo)維權(quán)成功之后，Boy London近兩年在中國快速擴(kuò)張，目前在中國已經(jīng)運(yùn)營了300家門店，在中國最時髦的咖啡館和購物中心常常能見該品牌的身影。想了解更多商標(biāo)注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注一品知識產(chǎn)權(quán)中國商標(biāo)網(wǎng)官方網(wǎng)站， 我們有問必答!
打贏官司之后，英國Boy London的團(tuán)隊(duì)關(guān)閉了在華所有盜版門店，并專注在消費(fèi)者培育。在澳門經(jīng)營兩間Boy London零售店的Peter Caplowe表示，“(中國)就是一個街頭服飾占主流的市場，對于Boy London的發(fā)展非常有利?！?/p>
的確，街頭潮流品牌這幾年已成為中國時尚產(chǎn)業(yè)的新寵兒。
中國時尚買手平臺迷橙(OFashion)和尼爾森聯(lián)手發(fā)起的一項(xiàng)研究顯示，從2015年到2017年，街頭潮牌的市場增長速度是非街頭潮流品牌的四倍，其中Off-White和Supreme品牌的增長速度最快，而SUPREME目前在華還沒有官方正式零售渠道。海外街頭潮牌如Vans和耐克，高端街頭潮牌如Human Made、A Cold Wall和Undercover如今在中國十分流行。
感受到這個趨勢，連Gucci和LV等頂級奢侈品牌都在主動親近街頭潮流元素，以迎合追求潮流、個性張揚(yáng)的“千禧一代”消費(fèi)者。
當(dāng)全球時尚產(chǎn)業(yè)爭論街頭服飾的未來何去何從的時候，中國快速增長的潮牌市場可能已經(jīng)給出了答案。富有并熱愛潮流的中國“千禧一代”比以往任何一代都更渴望定義屬于自己的街頭服飾風(fēng)格，對于那些發(fā)展已經(jīng)十分成熟的外國潮流品牌們來說，這是加入賽道的信號。
但這件事并不簡單。商標(biāo)被盜版商搶注、知識產(chǎn)權(quán)遭侵犯就足以讓一些潮牌在進(jìn)入中國市場時步履維艱。
Boy London如今看來風(fēng)光無限，但這也是這一總部位于倫敦的品牌在華維權(quán)十多年后的“苦盡甘來”。
英國BOY LONDON創(chuàng)立于1976年，母公司名為安格洛聯(lián)營公司(以下簡稱“安格洛”)。BOY LONDON在1997年進(jìn)入中國市場，并在同年注冊了“BOY LONDON”商標(biāo)。在2001年，該公司在廣州中華廣場開設(shè)了第一間門店“流行前線”來推廣BOY LONDON這個品牌。英國BOY LONDON在華一直廣受歡迎。
但問題出在韓國市場的開發(fā)上。安格洛聯(lián)營公司為拓展韓國市場，在1994 將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國寶成公司，轉(zhuǎn)讓期為十年。但2004年合約到期后，韓國寶成公司沒有把商標(biāo)權(quán)還給安格洛，還在破產(chǎn)前違約將BOY LONDON的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給韓國自然人金甲琪。由此發(fā)生了金甲琪惡意盜用商標(biāo)及在中國大陸強(qiáng)注商標(biāo)的行為。
2005年，安洛林獲悉金甲琪要在中國強(qiáng)注商標(biāo)，對后者提起訴訟。而“韓國BOY LONDON”在華代理人寶愛貿(mào)易(青島)有限公司及金甲琪在2014年前后多次提出申請，要求撤銷BOY LONDON母公司安格洛聯(lián)營公司在華商標(biāo)。
雙方對簿公堂長達(dá)13年，直到2017年，中國北京市高級人民法院最終判決安格洛聯(lián)營公司持有英國BOY LONDON品牌所有權(quán)，確認(rèn)了BOY LONDON品牌在華的唯一性。2018年，安格洛品牌授權(quán)上海梵金投資管理有限公司，正式宣告英國BOY LONDON品牌商標(biāo)維權(quán)成功。
深受商標(biāo)侵權(quán)之苦的又何止英國BOY LONDON。美國潮鞋品牌Yeezy，被中國粉絲昵稱為“椰子鞋”，在中國已經(jīng)有不少仿冒者。這些假貨商家在中國中小型城市開了不少零售店，有一家還跟正版“椰子鞋”的賣價(jià)接近。
而著名美國潮牌SUPREME在中國也有不少仿冒者。界面時尚此前曾做過現(xiàn)場報(bào)道，Supreme的意大利仿冒者“Supreme Italia”堂而皇之的在上海淮海路開了門店;此時，正宗美國SUPREME在中國還沒有一家正式門店。報(bào)道出來后，美國SUPREME品牌知識產(chǎn)權(quán)所有人Chapter 4獨(dú)家授予界面時尚發(fā)表聲明，“將繼續(xù)展開全球維權(quán)行動，以切實(shí)保護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者的合法權(quán)益?！?/p>
美國SUPREME已經(jīng)向上海市工商行政管理局申請行政保護(hù)，該部門受理后對涉案店鋪進(jìn)行了現(xiàn)場檢查，案件目前仍在調(diào)查過程中。
幫助多個品牌進(jìn)入和拓展中國市場的PeterCaplowe 向《南華早報(bào)》表示，“毫不夸張地說，9 5% 我打過交道的品牌都有商標(biāo)問題——在這些品牌進(jìn)入中國之前，就已經(jīng)有人搶注了他們的商標(biāo)?！?/p>
街頭潮牌陷入知識產(chǎn)權(quán)糾紛特別普遍，這與這類品牌的天然屬性有關(guān);他們獨(dú)立運(yùn)營，不是資本化運(yùn)作，又沒有專門的法務(wù)部門來解決版權(quán)問題。中國市場有充足的資金，等待優(yōu)質(zhì)的品牌進(jìn)入市場，但國外潮牌們卻無門可入，因?yàn)樗麄兊纳虡?biāo)早已被搶注。