曾叫板維密的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌“Third Love”，或面臨維密的商標攻擊。近日，有消息稱，維密試圖將“First Love”申請商標，還將生產(chǎn)一系列以“First Love”為名的產(chǎn)品，例如內(nèi)衣、家居服、泳裝和美妝等。
在中國商標網(wǎng)上未查詢到維密公司的對“First Love”商標申請記錄。而歐萊雅股份有限公司已注冊“First Love”商標，商品類群為化妝水。
有分析指出，維密申請注冊“First Love”商標，或許是針對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌“Third Love”。實際上，這一分析并非空穴來風。公開資料顯示，“Third Love”聯(lián)合首席執(zhí)行官Heidi Zak曾叫板維密稱，起初創(chuàng)辦該品牌，是因為無法在維密買到的合適的文胸。維密的市場營銷策略是將男性對完美身材的幻想強加在女性身上?，F(xiàn)代人對于性感的標準應有所改變，多元化和包容是現(xiàn)在的主流。
值得注意的是，“Third Love”品牌成立于2013年，在該品牌在尋找資本時，維密前任CEO——Lori Greeley參與投資。今年2月，有媒體報道稱，“Third Love”獲投5500萬美元B輪融資，該輪融資由Anne Wojcicki、Felicis Ventures投資?！癟hird Love”曾獲得來自奢侈品集團LVMH旗下合資私募L Catterton和New Enterprise Associates等34個投資者三輪逾3000萬美元的融資。截至去年11月，品牌估值達7.5億美元?！癟hird Love”主要經(jīng)營范圍在北美，品牌市場擴展，讓越來越多的人開始叫它為“維密的挑戰(zhàn)者”。
在競品擴展的情況下，維密作為曾經(jīng)的核心品牌，逐漸成為母公司業(yè)績的拖油瓶。根據(jù)今年2月，維密母公司L Brands財報顯示，L Brands在2018年四季度總銷售額為48.52億美元，相比2017年四季度的48.23億美元增長了0.6%，其中，維密四季度總銷售額為25.32億美元，相比2017年四季度26.69億美元下降了5.1%。
在2018財年，維密在北美市場頻繁關(guān)店。2018年2月3日-2019年2月2日期間，維密在美國和加拿大僅開拓新店3家，而關(guān)店數(shù)量多達30家。業(yè)績增長乏力，維密卻瞄準中國市場。維密相關(guān)負責任曾公開表示，看重中國市場。自進入中國市場以來，維密已經(jīng)悄然安布局數(shù)十家門店，在內(nèi)地選址也多瞄準核心商圈。例如，北京的王府井、西單、世貿(mào)天階區(qū)域。
在一位不愿透露姓名時尚電商經(jīng)營者看來，維密應該更早進入中國市場。她表示，內(nèi)妹內(nèi)衣市場發(fā)展空間有限，中國市場缺少領(lǐng)軍品牌。維密內(nèi)衣產(chǎn)品設(shè)計更新快，多數(shù)產(chǎn)品價格親民，如果維密多開設(shè)門店，會是挽救維密銷量效果的重要舉措。
另一位時尚行業(yè)專家表示，維密的產(chǎn)品定位不太符合中國的消費趨勢。“維密的售價不算高，高收入群體選擇維密消費的可能性較小，而三四線城市的消費者對維密品牌認知不夠深刻。當下中國消費者購買維秘產(chǎn)品多數(shù)出于獵奇，現(xiàn)階段尚不能看出維密的“適應效果”。
來源：北京商報訊