中國(guó)汽車各大制造商為什么熱衷于更換汽車標(biāo)志?這個(gè)話題很有意思，但從中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的短暫歷史來看，許多汽車制造商確實(shí)改變了自己的標(biāo)志。想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)?，我們有問必答!
汽車標(biāo)志是制造商的臉，就像身份證一樣和消費(fèi)者第一次看到品牌最直觀的印象。因此，標(biāo)志的設(shè)計(jì)和更換不是那么隨隨便便的，而是要慎重考慮。
一般來說，企業(yè)有兩種情況需要更換自己的標(biāo)志。第一，汽車制造商面臨著巨大的變革?；蛘邚膯我黄放频蕉嗥放?，或者從傳統(tǒng)能源到新能源。簡(jiǎn)而言之，原來的標(biāo)志不夠，不夠先進(jìn)，汽車廠家會(huì)借此機(jī)會(huì)更換或添加新的標(biāo)志。
第二種情況是，隨著時(shí)代的發(fā)展，原有的汽車標(biāo)志已不再適合當(dāng)代人的審美需要。例如，近幾十年來，大眾、寶馬和凱迪拉克一直在調(diào)整自己的車標(biāo)，但調(diào)整范圍很小，普通消費(fèi)者很難察覺，他們通常只對(duì)顏色進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整，以滿足當(dāng)前人們的審美需求。
在中國(guó)也有許多制造商改變了自己品牌的標(biāo)志。讓我們看看他們是什么企業(yè)。首先，我們談到的是吉利，中國(guó)最大的獨(dú)立品牌。吉利的標(biāo)志在歷史上已經(jīng)更換了很多次。吉利最早的商標(biāo)是圓形的。
后來，由于吉利汽車的多品牌發(fā)展，全球鷹、帝豪和英倫三個(gè)子品牌相繼成立。每個(gè)子品牌都有自己的汽車標(biāo)志。后來，吉利汽車的多品牌發(fā)展并不十分成功，所有品牌都?xì)w于一個(gè)品牌。標(biāo)志又重新調(diào)整了。
目前，吉利的標(biāo)志類似于一個(gè)由灰色和淺藍(lán)色組成的盾牌。根據(jù)目前消費(fèi)者的審美需求，它看起來更先進(jìn)，但也有未來感。
中國(guó)最大的SUV廠商長(zhǎng)城汽車也更換過很多次車標(biāo)，長(zhǎng)城汽車剛成立的時(shí)候，車標(biāo)是一個(gè)非常具象的形狀。就是類似于長(zhǎng)城的碉堡的形狀。后來長(zhǎng)城汽車在發(fā)展的過程當(dāng)中，對(duì)這個(gè)形狀進(jìn)行了很多次的修改。
后來由于長(zhǎng)城旗下的哈弗SUV非常的熱銷，長(zhǎng)城汽車借勢(shì)把哈弗獨(dú)立成一個(gè)新的品牌。又推出了全新英文的哈弗車標(biāo)。大家都知道專業(yè)生產(chǎn)SUV的廠商，第一個(gè)是路虎，第二個(gè)是美國(guó)的Jeep，中國(guó)的哈弗會(huì)不會(huì)成為第三個(gè)呢?
長(zhǎng)安汽車改變了標(biāo)志，老長(zhǎng)安汽車的外形像一個(gè)盾牌，新長(zhǎng)安標(biāo)志像一個(gè)翅膀。事實(shí)上，從老長(zhǎng)安汽車的標(biāo)志來看，由于長(zhǎng)安汽車曾經(jīng)是國(guó)有企業(yè)生產(chǎn)過軍用車輛，因此用盾牌作為汽車標(biāo)志可以體現(xiàn)長(zhǎng)安汽車的軍事品質(zhì)特征。
然而，新標(biāo)志更時(shí)尚、更先進(jìn)，突出了長(zhǎng)安汽車未來產(chǎn)品定位，即成為中國(guó)高端自主品牌。
奇瑞車的車標(biāo)變化比較小，很多人可能感覺不到奇瑞車已經(jīng)改變了車標(biāo)，其實(shí)奇瑞車已經(jīng)改變了。舊的奇瑞汽車上下部分沒有封閉，而新的奇瑞標(biāo)志是一個(gè)循環(huán)封閉狀態(tài)。中國(guó)人追求完美，講求圓滿，奇瑞的新車標(biāo)志顯然是基于中國(guó)傳統(tǒng)思維的改變。
最近，寶駿汽車在中國(guó)市場(chǎng)上，引起了消費(fèi)者的極大關(guān)注。由于寶駿汽車在中國(guó)市場(chǎng)成立時(shí)間不長(zhǎng)，發(fā)展很快，寶駿汽車的舊車牌是一個(gè)駿馬形象，而新車牌是在老車牌的基礎(chǔ)上抽象出來的，顯得更為先進(jìn)。
寶駿的舊車標(biāo)并不難看，但它讓人覺得它是法拉利的一個(gè)仿制品。新標(biāo)志沒有這樣的印象，有利于未來寶駿高端汽車的發(fā)展。
最后，我們來談?wù)劚葋喌?。比亞迪一直使用自己的字母作為商?biāo)。但近年來，比亞迪在新能源道路上走得越來越遠(yuǎn)，開創(chuàng)了秦、唐、宋、元這些車型多種多樣，每款車型的車標(biāo)都由漢字組成，給消費(fèi)者一個(gè)全新的形象。
但很多網(wǎng)友都說唐、宋、元、明、清，現(xiàn)在就差明和清了。比亞迪未來是否會(huì)推出明和清的產(chǎn)品?或者說，如果明清兩代都用完了，又會(huì)以什么樣的方式命名呢?