520即將來臨，又到了各種花式秀恩愛的時候，“惡熏情侶們”小禮物紛紛準備起來，打算給對方一個驚喜，然而總有人把驚喜變成“驚嚇”。大掌柜刷微博的時候看到，一男生花40000+元競拍商標送女友，卻被女友發(fā)朋友圈吐槽。按照男友的說法是，女友馬上要創(chuàng)業(yè)，為其競拍一件商標最合適不過了。然而女友主營的是女性內衣，男友競拍的是一名為“旗開得勝”的注冊商標，商標名稱與產(chǎn)品定位怎么看怎么不合適。也不怪女友說太直男，這種做法和程序員制作網(wǎng)頁送女友一個道理，雖然心意在，但是并不合適。
同理，就和禮物要選適合的一樣，企業(yè)注冊商標也要選擇適合的，合適的商標不僅能恰如其分保護產(chǎn)業(yè)，還能為品牌推廣出力。那如何選擇適合的商標呢？
1、擁有商標的方式：
注冊商標
申請注冊商標是最傳統(tǒng)、最常見的擁有商標的方法，企業(yè)或個人可以按照國家規(guī)定的注冊條件、原則和程序，親自或委托商標代理機構向商標局提出商標注冊申請，經(jīng)過商標局審核通過的商標便是注冊商標，商標注冊人可以享有商標專用權。
優(yōu)勢：花費少，尤其在TM.CN注冊一個商標僅需300元。（點擊閱讀原文即可注冊）
缺點：時間長（目前來說，商標注冊從申請到下證最快也要13個月）；風險高（商標注冊步驟多，每一個步驟都可能有注冊不成功的風險）；自己申請對專業(yè)度要求較高。
適用情形：為品牌發(fā)展、產(chǎn)品上市做準備的企業(yè)；想注冊防御商標的企業(yè)。
商標使用許可
我國《商標法》第四十三條規(guī)定：“商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標?！币簿褪钦f，企業(yè)可以通過簽訂商標使用許可合同的方式，有償使用他人的注冊商標，也就是我們通常所說的授權使用。舉例，“王老吉”商標當年就是這么著的，所以商標使用許可要注意的東西可不少。
優(yōu)勢：選擇范圍廣，時間短，費用較少。
缺點：利益受損的可能性較大，需要續(xù)簽，一旦不能續(xù)簽，日后品牌發(fā)展將受到限制。
適用情形：品牌代理商、加盟商，或需要快速獲得商標的企業(yè)。
商標轉讓
我國《商標法》第四十二條規(guī)定，注冊商標所有人在法律允許的范圍內，可以將其注冊商標轉移給他人所有。也就是說，企業(yè)可以通過有償?shù)姆绞劫徺I他人的注冊商標。交易雙方自由協(xié)商，并簽訂轉讓協(xié)議，隨后共同向商標局提出申請，經(jīng)商標局核準后予以公告即可。
與商標許可不同，商標進行轉讓之后意味著企業(yè)已經(jīng)獲得該商標的所有權，也就是說，這枚商標完全屬于購買企業(yè)，一旦轉讓成功，無需再簽訂其他合同，也不再付出其他費用。
優(yōu)勢：選擇范圍廣，時間短，手續(xù)簡單，風險低。
缺點：費用較高，尋找聯(lián)系人比較困難，談判過程需要技巧。
適用情形：創(chuàng)立自主品牌，入駐天貓等電商平臺、需要快速獲得商標的企業(yè)及個人。
總的來說，獲得注冊商標的方法比較多樣，企業(yè)大可根據(jù)實際情況選擇適合自己的方法，也可不拘泥于一種方式，將多種方法搭配起來使用，在進行商標交易或商標許可的同時注冊自己的商標。
2.商標類別選擇
商標的類別有45類，一個類別中，又分為各種群組，群組下面還有服務項目。要根據(jù)自己的行業(yè)性質和產(chǎn)品的定位，去篩選類別。
另外，一個產(chǎn)品可能涉及多個類別，例如食品相關的，可能涉及29類、30類、31類、32類、33類等。
所以，阿毛建議第一次申請注冊商標的人最好找專業(yè)代理機構進行顧問注冊。
3.名稱選擇
一個合適的商標名稱能夠與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相得益彰，例如，說到“餓了么”就知道是餐飲的，“茶顏悅色”就知道是飲料的。又比如，“露華濃”取自“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”含義也十分符合其化妝品牌，從名字上看就分外吸睛。
關于取名還有很多學問，可以參考往期的文章：
商標起名的十項原則
4.遵守《商標法》
當然，《商標法》還是要遵循的，不得注冊的商標不注冊，相似相同的商標盡量避開，例如，你想要做避孕套生意，想著“中央一套”也太合適了吧！但這違反了商標法第十條，在合適也變得不合適！
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