新商標(biāo)法第十一條規(guī)定，“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊?！比绾闻卸ㄉ虡?biāo)是否為通用名稱呢？我們又該如何避免商標(biāo)淪為通用名稱呢？別急，且和大掌柜一起往下看！
1、通用名稱的定義
商品或服務(wù)的通用名稱是指，在某一范圍內(nèi)法定或約定俗成，被普遍使用的某種商品或服務(wù)的名稱。
2、通用名稱的種類
通用名稱包括兩類，即法定通用名稱和約定俗成的通用名稱。
?。?）法定的通用名稱
即法律規(guī)定或者國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)范性文件確定的通用名稱。如：VCD、DVD等。
建議大家在注冊商標(biāo)前，先仔細(xì)查閱與商品有關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，看看自己的商標(biāo)名是否為通用名稱。
?。?）約定俗成的通用名稱
即相關(guān)公眾普遍認(rèn)可和使用的通用名稱。如：金駿眉（茶名）、單車等。
被專業(yè)工具書、辭典列為商品名稱的，可以作為認(rèn)定約定俗成的通用名稱的參考。但如果您不確定自己注冊的商標(biāo)名是否是通用名稱，可以在注冊商標(biāo)前，咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。
3、通用名稱的判定方法
?。?）地域判定法
約定俗成的通用名稱一般以全國范圍內(nèi)公眾的常識為判斷標(biāo)準(zhǔn)。但由于歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、地理環(huán)境等因素，在某個特定地域內(nèi)形成的商品的通用稱謂，也可以被認(rèn)定為通用名稱。
?。?）時間判定法
一般以提出商標(biāo)注冊申請時的事實(shí)狀態(tài)為準(zhǔn)。如果商標(biāo)在申請時不屬于通用名稱，但在核準(zhǔn)注冊時，已成為通用名稱，則該商標(biāo)屬于通用名稱。如果商標(biāo)在申請時屬于通用名稱，但在核準(zhǔn)注冊時已不是通用名稱，則可以注冊成商標(biāo)。
4、這些商標(biāo)已淪為通用名稱
（1）優(yōu)盤
2001年，深圳朗科公司成功注冊“優(yōu)盤”商標(biāo)，并使用在移動存儲產(chǎn)品上。2002年10月23日，華旗公司針對朗科公司注冊的“優(yōu)盤”商標(biāo)，向原商評委提出撤銷申請。2010年4月6日，商評委作出裁定，認(rèn)定“優(yōu)盤”商標(biāo)為商品的通用名稱，遂將該商標(biāo)予以撤銷注冊。
?。?）拉鏈
上世紀(jì)20年代，“拉鏈”商標(biāo)曾為美國固特立公司持有，經(jīng)社會長期普遍使用后被裁定為通用名稱，不再是注冊商標(biāo)。
?。?）熱水瓶
熱水瓶原為美國瑟毛斯產(chǎn)品公司的馳名商標(biāo)，后來卻淪為了通用名稱。1956至1962年間，該公司雖向法院起訴，但法院仍認(rèn)定Thermos已成為家喻戶曉的商品通用名稱，瑟毛斯產(chǎn)品公司不再享有Thermos的商標(biāo)專用權(quán)
5、如何避免商標(biāo)淪為通用名稱
淪為通用名稱的商標(biāo)是無法成功注冊的，我們可以從下面5點(diǎn)入手，避免商標(biāo)淪為通用名稱：
?。?）注意宣傳用語，時刻保持商標(biāo)屬性
對商品進(jìn)行廣告宣傳時，應(yīng)避免用商標(biāo)代替產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。以美國強(qiáng)生公司為例，旗下“邦迪”商標(biāo)因創(chuàng)可貼產(chǎn)品被消費(fèi)者廣泛接受而幾乎成為創(chuàng)可貼的代名詞。意識到問題后，強(qiáng)生把經(jīng)典廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。
（2）使用商標(biāo)時，增加描述詞匯
在使用商標(biāo)時，可在商標(biāo)之后加上產(chǎn)品名稱，比如：將“桑塔納”稱為“桑塔納轎車”；將“Walkman”稱為“Walkman音樂播放器”；將“中華”稱為“中華牙膏”等。
（3）關(guān)注市場，及時維權(quán)
企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標(biāo)的行為，要及時進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標(biāo)，避免注冊商標(biāo)成為商品通用名稱的危險。
（4）注冊防御商標(biāo)，降低風(fēng)險
企業(yè)在品牌形成影響力后，應(yīng)在同類或不同類產(chǎn)品上注冊防御商標(biāo)，以降低商標(biāo)淪為商品通用名稱的風(fēng)險。這對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。
?。?）廣而告之，媒體預(yù)警
在察覺到商標(biāo)有成為通用名稱的危險時，企業(yè)應(yīng)通過廣告或媒體向公眾聲明該商標(biāo)的所有權(quán)，提醒他人不當(dāng)使用屬于侵權(quán)行為。
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