全球范圍內(nèi)，體育賽事日益成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。體育及包括基礎(chǔ)設(shè)施、訓(xùn)練、體育賽事、體育用品制造與零售、酒店業(yè)在內(nèi)的相關(guān)部門在旅游業(yè)中占據(jù)不小比例。畢馬威管理咨詢公司(KPMG Peat Marwick)的研究顯示，2023年前，全球體育產(chǎn)業(yè)每年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)7%至11%的穩(wěn)步增長(zhǎng)。商業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)讓體育產(chǎn)業(yè)得以將體育賽事傳送給全球的體育迷，支撐這張網(wǎng)絡(luò)的，很大程度上是包括專利、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)和媒體權(quán)利的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這些數(shù)據(jù)說明一個(gè)結(jié)論——知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體育和旅游業(yè)的結(jié)合對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著重要的直接貢獻(xiàn)，并在推動(dòng)身體健康、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)和相互信任、培養(yǎng)社會(huì)凝聚力和集體意識(shí)方面產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的間接效益。想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)商標(biāo)查詢網(wǎng)?，我們有問必答!
持久的遺產(chǎn)
當(dāng)牙買加金斯敦這樣的旅游城市意識(shí)到體育賽事對(duì)于推動(dòng)旅游業(yè)的潛力，并將體育賽事納入地方經(jīng)濟(jì)規(guī)劃進(jìn)程，就必須擁有清晰明確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。體育賽事主辦方對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略運(yùn)用能夠創(chuàng)造財(cái)富、就業(yè)及城市基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)的重大機(jī)遇。體育賽事主辦方通過銷售廣播權(quán)、商業(yè)贊助和附帶商品(由商標(biāo)權(quán)支撐)，能夠確保舉辦賽事的資金，其中包括體育場(chǎng)館及其他實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施的建造或升級(jí)費(fèi)用，并能夠保障賽事順利進(jìn)行，并確保體育迷獲得舒適安全的體驗(yàn)。通過這種方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體育和旅游業(yè)的結(jié)合為公共和私營(yíng)部門投資于城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)創(chuàng)造機(jī)遇，并為體育賽事主辦國(guó)或主辦城市及其居民帶來持久的遺產(chǎn)。
從旅游業(yè)看，備受矚目的體育賽事能夠吸引來自世界各地的觀眾。體育迷熱衷長(zhǎng)途跋涉來觀看其喜愛的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行比賽，并感受體育場(chǎng)館的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。對(duì)體育賽事和主辦地的有效市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳推廣能增強(qiáng)體育迷對(duì)賽事的支持，并吸引世界各地的游客。
同時(shí)，許多游客都會(huì)購(gòu)買紀(jì)念品，如紀(jì)念T恤、鴨舌帽或其他運(yùn)動(dòng)服裝、鑰匙扣及與賽事有關(guān)的其他配件(均依據(jù)附帶商品協(xié)議進(jìn)行生產(chǎn))，還會(huì)購(gòu)買場(chǎng)館內(nèi)的其他服務(wù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)為所有這些商業(yè)關(guān)系提供支撐，實(shí)現(xiàn)這些商品和服務(wù)的供應(yīng)，因此成為體育賽事主辦方的重要收入來源。
一直以來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系蘊(yùn)含的激勵(lì)機(jī)制(即承認(rèn)并獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)明者和創(chuàng)造者的努力，同時(shí)保證獲取其成果的廣泛公共渠道)已經(jīng)推動(dòng)了體育用品、廣播與信息技術(shù)等的技術(shù)進(jìn)步。這些創(chuàng)新措施協(xié)助提高運(yùn)動(dòng)員成績(jī)，并讓體育迷更加接近體育現(xiàn)場(chǎng)，以此提高體育運(yùn)動(dòng)在全球的風(fēng)靡程度。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，特別是商標(biāo)權(quán)，讓國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際層面的體育賽事主辦方得以提高自身的品牌價(jià)值，通過與商業(yè)合作伙伴的贊助和許可協(xié)議創(chuàng)造額外收入，并吸引體育迷和媒體關(guān)注體育賽事。
媒體權(quán)利是體育賽事主辦方最重視的另一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。最近幾十年，媒體權(quán)利一直為體育賽事主辦方帶來最可觀的收入來源。例如，美國(guó)的全國(guó)橄欖球聯(lián)盟(NFL)擁有天文數(shù)字價(jià)格的媒體權(quán)利，相當(dāng)于每支隊(duì)伍每年可以獲得2.25億美元的收入。美國(guó)的全國(guó)橄欖球聯(lián)盟是美國(guó)商業(yè)價(jià)值最高的體育聯(lián)盟，其還成功將廣播權(quán)銷售給四個(gè)電視網(wǎng)，即?？怂箯V播公司(Fox)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)和娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)。據(jù)估計(jì)，這些媒體權(quán)利銷售額接近60億美元。這些電視網(wǎng)對(duì)星期四、星期天和星期一夜間比賽包的投資都在6億至19.5億之間。福克斯廣播公司、哥倫比亞廣播公司和美國(guó)全國(guó)廣播公司的星期天夜間比賽包的價(jià)格最高，2017/18賽季的價(jià)格約為30億美元。
多年來，夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)以及國(guó)際足聯(lián)世界杯都吸引了金額日益巨大的媒體權(quán)利交易。例如，國(guó)際足聯(lián)從2018年和2022年世界杯的媒體權(quán)利銷售中獲得了18.5億美元。
產(chǎn)業(yè)變化
不過，隨著消費(fèi)者逐漸偏好短時(shí)觀看或“體育節(jié)目碎片化”，體育賽事主辦方以及越來越多的傳統(tǒng)廣播公司正面臨來自“過頂服務(wù)”(OTT)數(shù)字廣播商日益提高的影響力和競(jìng)爭(zhēng)。
例如，美國(guó)的體育節(jié)目廣播公司娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)據(jù)報(bào)道在過去三年中流失了900萬訂閱用戶。據(jù)報(bào)道，英國(guó)天空體育臺(tái)的英超聯(lián)賽收看數(shù)據(jù)下跌了19%。
這些數(shù)據(jù)反映出體育迷對(duì)體育賽事消費(fèi)方式的變化。年輕人收看體育節(jié)目時(shí)愈發(fā)青睞社交媒體平臺(tái)而不是傳統(tǒng)廣播頻道。在中國(guó)，手機(jī)已經(jīng)成為最流行的收看體育節(jié)目的媒體設(shè)備。
體育旅游業(yè)
明星運(yùn)動(dòng)員的杰出成就幫助國(guó)家和城市樹立并發(fā)展作為“必去”旅游目的地的名聲。來自牙買加的尤塞恩·博爾特(Usain Bolt)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2009年柏林田徑世錦賽中取得傲人成績(jī)后，他的家鄉(xiāng)牙買加特里洛尼以及每年春季舉辦的牙買加田徑高中聯(lián)賽(CHAMPS)獲得的關(guān)注也大大增加。
越來越多的旅游目的地共同舉辦重大體育賽事。一些體育盛會(huì)吸引游客前往主辦城市，盡管他們不去觀看體育賽事。例如，游客會(huì)造訪溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽舉辦地倫敦溫布爾登、美國(guó)網(wǎng)球公開賽舉辦地紐約或是美國(guó)全國(guó)運(yùn)動(dòng)汽車競(jìng)賽(NASCAR)舉辦地芝加哥。
即便是牙買加這樣的發(fā)展中小國(guó)，自1948年后在許多體育項(xiàng)目中躋身世界前列，其中以田徑和拳擊項(xiàng)目最為著名，也能從體育旅游業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略運(yùn)用中獲益。牙買加參加1998年足球世界杯卻鎩羽而歸，此前還參加了1988卡爾加里冬季奧運(yùn)會(huì)并被改編為票房大熱的電影《冰上輕馳》，大大激起了人們對(duì)牙買加的興趣?！侗陷p馳》在全球各地的電視上放映，看見冰天雪地中的牙買加人帶來的新奇感吸引著游客造訪牙買加。
世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，全球旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值約為7萬億美元。旅游業(yè)憑借6%的年增長(zhǎng)率躋身世界增長(zhǎng)最快產(chǎn)業(yè)之列。預(yù)計(jì)到2030年國(guó)際游客人數(shù)將達(dá)18億。特別值得一提的是，體育旅游業(yè)是旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，每年帶來數(shù)十億美元的收入。體育旅游業(yè)是龐大的國(guó)際產(chǎn)業(yè)，吸引著投資、政治興趣、媒體關(guān)注和數(shù)以千計(jì)的參賽運(yùn)動(dòng)員和觀眾。體育旅游收入據(jù)估計(jì)約為8億美元，占所有旅游相關(guān)收入的近10%。
由于體育在旅游業(yè)中占了如此大的比重，應(yīng)當(dāng)盡一切努力充分利用國(guó)家在體育領(lǐng)域取得的成績(jī)，吸引體育游客前來。
體育旅游業(yè)有多種形式，可能包含奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、美國(guó)全國(guó)運(yùn)動(dòng)汽車競(jìng)賽等頂級(jí)錦標(biāo)賽，也可能是更舒緩的體育項(xiàng)目，如登山、滑雪、賽艇和帆船等，還有可能包括能吸引大批參與者的競(jìng)技性較弱的地方、區(qū)域或國(guó)際競(jìng)賽。體育旅游業(yè)還有可能包括著名運(yùn)動(dòng)員的居住地和體育名人堂所在地。
體育賽事舉辦地能吸引游客，這些游客以后可能會(huì)重返此處度假，從而帶來可觀效益。體育游客是產(chǎn)業(yè)中最大的消費(fèi)者。
認(rèn)準(zhǔn)機(jī)遇
集中力量發(fā)展體育旅游業(yè)可以讓特定旅游目的地有機(jī)會(huì)集中展示自身優(yōu)勢(shì)，并提高其在國(guó)際舞臺(tái)上的知名度。體育賽事同樣有助于延長(zhǎng)傳統(tǒng)的旅游旺季，可以吸引更多游客。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體育和旅游業(yè)形成了強(qiáng)有力的組合。在有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的支持下，一致的體育與旅游策略能激起公眾對(duì)前往特定目的地旅游的興趣，尤其是激動(dòng)人心的體育盛事舉辦場(chǎng)所。將體育產(chǎn)業(yè)有效納入旅游戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃能大大提升國(guó)家吸引游客的能力，并創(chuàng)造地方就業(yè)機(jī)會(huì)，還能提升自身作為旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力及其國(guó)際地位，從而為商業(yè)發(fā)展吸引投資、創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。(本文摘自世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織官方雜志《WIPO Magazine》，作者系牙買加體育市場(chǎng)營(yíng)銷專家卡羅爾·貝克福德，內(nèi)容由李鐸統(tǒng)籌)
(編輯：高云翔)
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