現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)世界真的是瞬息萬變，稍微不關(guān)注熱點(diǎn)話題就脫離年輕人的世界了。小編作為90后老臘肉剛搞清楚dbq、yxh、xswl這些00后的溝通暗號(hào)，這兩天刷微博和抖音又發(fā)現(xiàn)一個(gè)看不懂的新詞，“雨女無瓜”？
一個(gè)熱詞的空降，對于娛樂從業(yè)者來說自然是美滋滋，但對于商業(yè)人士也有一定可取之處。譬如說，一些追求時(shí)髦的企業(yè)家會(huì)將它用于商業(yè)宣傳，而商標(biāo)就成了網(wǎng)絡(luò)熱詞最好的輸出口。
小編作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，還是憑著職業(yè)性去查看了一下“雨女無瓜”有沒有被注冊成商標(biāo)!果不其然，熱搜詞還是一如既往的惹人注冊!
當(dāng)然玩笑過后，小編還是要說，雖然申請了39件，但是一件也沒有通過，都在等待實(shí)質(zhì)審查!通不通過另外說，其實(shí)這種搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞也不是件新鮮事了!
無獨(dú)有偶，這樣的事情很早之前也發(fā)生過，像之前的“杭州發(fā)際線男孩 ”、“皮皮蝦我們走 ”、“老鐵 ”、“高富帥 ”、“好嗨哦 ”、“確認(rèn)過眼神 ”等等。
今天，小編就從“雨女無瓜” 出發(fā) 來窺探一下網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)。
網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)，顧名思義就是用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言申請的商標(biāo) 。網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)因包含著為社會(huì)公眾所共知的信息內(nèi)容，當(dāng)其與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)， 可以在商家宣傳推廣相關(guān)商品或服務(wù)時(shí)有效節(jié)約成本并取得良好的宣傳推廣效果，在一定程度上確實(shí)有益于企業(yè)拓展市場。
雖說網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)的應(yīng)用好處多多，但使用不當(dāng)也會(huì)適得其反，所以在其使用過程中一定要注意以下幾點(diǎn)：
01時(shí)效性
既然是網(wǎng)絡(luò)熱詞，熱度一定會(huì)受制于時(shí)間和事件的影響。網(wǎng)絡(luò)熱詞的更新?lián)Q代太快。一旦有新的熱詞出現(xiàn)，以前的舊詞熱度可能會(huì)被覆蓋。所以網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)的使用是具有時(shí)效性的。
02合法性
我國《商標(biāo)法》第十條明確規(guī)定：商標(biāo)不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
像“腦殘”、“屌絲” 等皆因內(nèi)容夸大低俗都是不能予以使用的。所以網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)使用還需要注意合法性，不是什么樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞都能當(dāng)商標(biāo)使用。
03顯著性
《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標(biāo)使用的。
基于這三點(diǎn)，在小編方面看來大部分網(wǎng)絡(luò)流行語并不具備顯著的特征，也并無任何實(shí)質(zhì)性含義，對產(chǎn)品的銷售不會(huì)有太大促進(jìn)作用。
所以不用為了一時(shí)的熱點(diǎn)去搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞，這樣反而得不償失。不如做好產(chǎn)品，踏踏實(shí)實(shí)運(yùn)營品牌。如果您還沒有自己的品牌商標(biāo)，需要符合自身企業(yè)特質(zhì)的可以選擇一品。