上周，曾經(jīng)創(chuàng)造日本電影在華票房紀(jì)錄的《你的名字》的導(dǎo)演新海誠(chéng)再次來(lái)到中國(guó)宣傳，因?yàn)槠湫缕短鞖庵印返腎MAX版也已同步上映。
據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這部影片其實(shí)也是國(guó)內(nèi)首部IMAX版本的日本動(dòng)畫(huà)電影。
上映首周末，《天氣之子》累計(jì)票房已突破1.5億元，位列同檔期票房第三位，貓眼平臺(tái)評(píng)分高達(dá)9.1，是同檔期口碑冠軍。
而《天氣之子》的背后公司不是別人，正是三年前引進(jìn)過(guò)《你的名字》的光線傳媒。
在引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)的同時(shí)，光線似乎也沒(méi)有忘記繼續(xù)拓展自己原創(chuàng)IP的商業(yè)版圖。
11月14日，多家媒體報(bào)道《哪吒之魔童降世》的出品方光線傳媒截止到10月底已經(jīng)申請(qǐng)了近2000個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)內(nèi)容基本都是與電影《哪吒》相關(guān)。
眾所周知，光線從2014年至今5年，一直在布局動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。截至2018年底，光線傳媒旗下的彩條屋影業(yè)已陸續(xù)投資近20家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，基本已經(jīng)打通了動(dòng)畫(huà)的全產(chǎn)業(yè)鏈。其中，《哪吒》系列電影的《姜子牙》也已經(jīng)定檔2020年春節(jié)。
10月25日，光線傳媒發(fā)表了第三季度財(cái)報(bào)，憑借旗下發(fā)行的影片《哪吒》，如期兌現(xiàn)了業(yè)績(jī)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)第三季度單季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.04億元，同比增加463.33%。
曾經(jīng)，包括萬(wàn)達(dá)，華誼在內(nèi)的眾多電影公司都標(biāo)榜自己的目標(biāo)是成為下一個(gè)“中國(guó)的迪士尼”，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，或許光線已經(jīng)走到了隊(duì)伍的前列，成為了真正引領(lǐng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向的領(lǐng)頭羊。
押注新海誠(chéng)：光線賭贏了?
時(shí)針回?fù)艿?016年，《你的名字》當(dāng)時(shí)據(jù)報(bào)道版權(quán)價(jià)格達(dá)到1900萬(wàn)元，對(duì)于這樣一部雖然內(nèi)容扎實(shí)但是日系風(fēng)格非常明顯的動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有太多公司特別看好這部影片。
光線卻勇于下注，導(dǎo)演新海誠(chéng)也確實(shí)沒(méi)讓光線失望，影片首日便收獲7574.73萬(wàn)票房，票房占比達(dá)到了45.9%。不僅自身表現(xiàn)出色，還成功帶動(dòng)大盤(pán)回暖，大盤(pán)當(dāng)日暴漲210%。在豆瓣上，該片評(píng)分也高達(dá)8.7分;最終《你的名字》在中國(guó)收獲了5.76億，創(chuàng)造了日本影片在華的票房紀(jì)錄。
而且，據(jù)說(shuō)該片的新媒體版權(quán)也買(mǎi)到了5000萬(wàn)左右，光線顯然是賭對(duì)了。
時(shí)間來(lái)到2019年的11月，新海誠(chéng)又來(lái)華推出了自己的新作，光線繼續(xù)加碼，而且引人注目的是，光線在自身國(guó)漫領(lǐng)域已經(jīng)頗有建樹(shù)的同時(shí)，正在試圖打通中日動(dòng)畫(huà)合作交流的新途徑。
據(jù)媒體報(bào)道，在《天氣之子》的首映禮上，包括動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》的導(dǎo)演梁璇和《姜子牙》的導(dǎo)演李煒都去現(xiàn)場(chǎng)捧場(chǎng)，對(duì)新海誠(chéng)表達(dá)了自己的崇拜之情。
現(xiàn)場(chǎng)新海誠(chéng)甚至坦言，“自己也非常喜愛(ài)《大魚(yú)海棠》，創(chuàng)作雨滴變成魚(yú)的一些分鏡時(shí)參考了大魚(yú)海棠”;他也對(duì)《姜子牙》表示了極大的興趣，并問(wèn)李煒是否已經(jīng)找到了合適的音樂(lè)人選，想要促成日本樂(lè)隊(duì)RADWIMPS和《姜子牙》的合作。
不僅如此，光線傳媒的掌門(mén)人王長(zhǎng)田也親自來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他透露《天氣之子》將要和《哪吒之魔童降世》一起角逐奧斯卡的最佳國(guó)際影片獎(jiǎng)，并稱贊新海誠(chéng)是可遇不可求的“天才導(dǎo)演”。對(duì)此，新海誠(chéng)回應(yīng)道，“自己并沒(méi)有看過(guò)《哪吒》，但是十分想看”。
據(jù)說(shuō)，新海誠(chéng)還問(wèn)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾有多少人看過(guò)《哪吒》。王長(zhǎng)田回答他：“《哪吒》的觀眾正好是一個(gè)日本的人口?！睂?duì)此，新海誠(chéng)感嘆道：“日本作品也要以不輸給中國(guó)作品的勁頭繼續(xù)努力。不斷競(jìng)爭(zhēng)，不斷學(xué)習(xí)。”
從這一篇祥和的中日動(dòng)畫(huà)交流場(chǎng)面中，我們卻能夠看到光線在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的野心。
一來(lái)，新海誠(chéng)的作品顯然在中國(guó)有極高人氣，也有相當(dāng)?shù)奈鹉芰Γ绻軌蚺c其加緊合作，顯然在商業(yè)上有極大的利益?！短鞖庵印吩谌毡緞偵嫌橙炀瞳@得了突破100億日元(約合人民幣6億元)的成績(jī)，新海誠(chéng)也成為繼宮崎駿之后第二位能夠連續(xù)兩部作品拿到超過(guò)100億日元票房成績(jī)的日本導(dǎo)演。《你的名字》也曾經(jīng)以250億日元(約合人民幣15億元)摘得日本電影史上第四名的票房成績(jī)。
從現(xiàn)在的趨勢(shì)來(lái)看，媒體預(yù)計(jì)《天氣之子》在中國(guó)的票房有望突破3.5億，雖然不及《你的名字》，但是兩部日本進(jìn)口片的票房加起來(lái)也可以接近10億，已經(jīng)算是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。
二來(lái)，通過(guò)與新海誠(chéng)的合作，光線也可以進(jìn)一步切入日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)上游，無(wú)論是導(dǎo)演，美術(shù)，亦或者是全球知名的動(dòng)畫(huà)音樂(lè)和動(dòng)漫原創(chuàng)板塊，都可以借此進(jìn)一步打響光線傳媒在日本的知名度。值得一提的是，除了新海誠(chéng)的作品，光線今年還引進(jìn)過(guò)《千與千尋》重制版以及《夏目友人帳》等日本動(dòng)畫(huà)，其連接日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的決心也是可見(jiàn)一斑。
從《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《你的名字》《哪吒》再到現(xiàn)在的《天空之子》以及未來(lái)的《姜子牙》等等，不知不覺(jué)間，光線已經(jīng)醞釀出了一個(gè)龐大的的商業(yè)動(dòng)畫(huà)IP陣線;如果再算上彩條屋影業(yè)旗下從2015年就開(kāi)始投資的可可豆動(dòng)畫(huà)、玄機(jī)科技、顏開(kāi)文化、中傳和道、魔法動(dòng)畫(huà)、易動(dòng)傳媒、通耀科技、青空繪彩等20多家公司——可以毫不客氣地說(shuō)，光線傳媒暫時(shí)已經(jīng)成為了名義上的“中國(guó)迪士尼”，在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域處于了領(lǐng)先地位。
財(cái)報(bào)添彩：動(dòng)畫(huà)也能致富
在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的票房成績(jī)顯然并沒(méi)有讓光線滿足，和迪士尼的戰(zhàn)略一樣，真正的大塊收入其實(shí)應(yīng)該來(lái)自于動(dòng)畫(huà)IP領(lǐng)域的衍生。
有心人應(yīng)該記得，暑期《哪吒》票房開(kāi)始火爆之后，在該片上映的第15天，光線傳媒突然讓旗下北京光線影業(yè)有限公司開(kāi)始瘋狂注冊(cè)《哪吒》相關(guān)商標(biāo)。
當(dāng)時(shí)有媒體查閱了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局旗下中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，從2019年8月9日開(kāi)始，光線傳媒一口氣提交了1818個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，除了部分沒(méi)有顯示商標(biāo)名稱的，但凡有名稱的幾乎全部是與《哪吒》電影相關(guān)，諸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙、MOTONEZHA等等。
時(shí)間來(lái)到上個(gè)月，媒體通過(guò)跟蹤采訪才發(fā)現(xiàn)，光線與《哪吒》相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)超過(guò)了2000+，幾乎你能想到的人物和形象都被包辦了。
光線為什么要如此執(zhí)著于商標(biāo)申請(qǐng)，因?yàn)槠狈渴杖胫皇莿?dòng)畫(huà)IP“發(fā)財(cái)致富”的一個(gè)環(huán)節(jié)而已，后續(xù)還將有多種收入可能。
從剛剛發(fā)布的光線財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然成績(jī)亮眼，但是顯然還是有很多可以提升的空間，動(dòng)畫(huà)IP營(yíng)收的潛力還沒(méi)有被完全挖掘出來(lái)。
財(cái)報(bào)顯示，截至2019年9月30日的前三季度，光線傳媒的營(yíng)業(yè)收入為24.61億元人民幣，同比增長(zhǎng)91.47%，其中第三季度營(yíng)收為12.90億元，在前三季度中占比52.42%。2019年前三季度，光線傳媒歸母凈利潤(rùn)11.09億元，同比下降51.46%，而第三季度的歸母凈利潤(rùn)則高達(dá)10.04億元，在前三季度中占比90.53%。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至10月23日，電影《哪吒》的票房近49.72億元，位居中國(guó)電影票房總榜第二位，僅次于《戰(zhàn)狼2》。按上述比例估算，光線傳媒最終將從《哪吒》中入賬11.23億～13.44億元。
此前，光線傳媒在三季度業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，電影業(yè)務(wù)利潤(rùn)較2018年同期大幅增加，主要是報(bào)告期內(nèi)出品、發(fā)行的《哪吒之魔童降世》等影片取得了優(yōu)異的票房成績(jī)，電影業(yè)務(wù)收入增加所致。
綜合起來(lái)看，2019年1月1日至9月30日期間，光線傳媒參與投資、發(fā)行并計(jì)入報(bào)告期票房的影片共有14部，其中包括《瘋狂的外星人》《四個(gè)春天》《夏目友人帳》《陽(yáng)臺(tái)上》《風(fēng)中有朵雨做的云》《雪暴》《千與千尋》《銀河補(bǔ)習(xí)班》《哪吒之魔童降世》《保持沉默》《鋌而走險(xiǎn)》《小小的愿望》《友情以上》以及《我和我的祖國(guó)》，總票房為 94.17 億元。
不過(guò)，就像我們經(jīng)過(guò)研究后的判斷，光線的財(cái)報(bào)還有很大的成長(zhǎng)空間。雖然其地位已經(jīng)接近“中國(guó)迪士尼”，但是其吸金的能力暫時(shí)和迪士尼還是不能比的。
從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，即便《哪吒》票房逼近50億元、第三季度盈利超19億元，但依舊難以阻擋光線傳媒歸母凈利潤(rùn)的腰斬。
財(cái)報(bào)顯示，相比2018年同期高達(dá)22.85億元的歸母凈利潤(rùn)，光線傳媒2019年前三季度大幅下降51.46%，為11.09億元。
2018年光線傳媒一口氣清空了持有的新麗傳媒的股份，入賬33.17億元。此舉也將光線傳媒2018年賬面變得相當(dāng)好看。
從未來(lái)趨勢(shì)看，光線不可能一直依靠資本運(yùn)作來(lái)持續(xù)“美化”自己的財(cái)報(bào)，除了票房之外，還需要找到更為多元化的收入增加營(yíng)收——?jiǎng)赢?huà)票房之外的衍生收入，就成了重中之重。
據(jù)2018年光線年報(bào)顯示，光線傳媒電視劇業(yè)務(wù)的收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)656.37%，但是電影及衍生品業(yè)務(wù)的營(yíng)收則較上年同期下滑12.99%，游戲及其他同樣也有所下降，同比減少49.23%。
此外，曾作為光線傳媒旗下惟一銷(xiāo)售電影衍生品在線平臺(tái)的光線旗艦店，也在兩年前下架全部商品，目前無(wú)法在平臺(tái)上搜索到店鋪信息。
這也意味著，光線傳媒雖然已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，但要真正成為“中國(guó)版迪士尼”還需要很多時(shí)間。
眾所周知，迪士尼的核心在于內(nèi)容的衍生，無(wú)論是迪士尼零售店，又或者是主題公園，其產(chǎn)出的市場(chǎng)價(jià)值都要高于幾部影片的票房。在這一點(diǎn)上，包括光線彩條屋在內(nèi)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)影業(yè)公司未來(lái)還有很多需要著力提高的地方。