一年一度的雙11又來(lái)了，相信許多人已經(jīng)買(mǎi)了許多東西，開(kāi)始加入吃土隊(duì)伍了。
有許多人開(kāi)始不想買(mǎi)，但是到最后還是戰(zhàn)勝不了買(mǎi)東西的欲望，到最后還是在掙扎中付了款。
這次雙11除了阿里有很大的折扣力度之外，京東也是給予了很大購(gòu)物優(yōu)惠，都力求在雙11能夠獲得更高的成交額。
其實(shí)關(guān)于雙11，京東和阿里巴巴還在其商標(biāo)的注冊(cè)上有紛爭(zhēng)。
2009年阿里旗下的淘寶率先提出雙十一創(chuàng)意并實(shí)施促銷(xiāo)活動(dòng)，由于大獲成功，于是這項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)始延續(xù)下來(lái)，并且逐漸成為各大電商平臺(tái)和線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)共同參與的一個(gè)特殊節(jié)日。
不過(guò)對(duì)于這樣一個(gè)引起全民購(gòu)物狂歡以及十分具有標(biāo)志性的節(jié)日，許多電商都想把“雙十一”注冊(cè)成商標(biāo)，讓其成為獨(dú)家標(biāo)志。
京東注冊(cè)“雙十季”商標(biāo)，被阿里異議
2014年10月17日，京東開(kāi)始陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)“雙十季”、“雙10季”商標(biāo) ，并核定使用在9類(lèi)、35類(lèi)、38類(lèi)、39類(lèi)、41類(lèi)上面，京東已注冊(cè)了16件有關(guān)商標(biāo)，并且注冊(cè)成功。
京東這些商標(biāo)雖然注冊(cè)成功，但阿里卻不同意了。2018年3月15日阿里巴巴對(duì)京東注冊(cè)的這些商標(biāo)提出了無(wú)效宣告申請(qǐng)。
阿里巴巴認(rèn)為： 京東注冊(cè)的這批商標(biāo)和阿里公司申請(qǐng)的“雙十一”系列商標(biāo)構(gòu)成了使用在類(lèi)似商品和服務(wù)上的近似。
“雙11”、“雙十一”系列商標(biāo)經(jīng)過(guò)阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請(qǐng)“雙十季”系列商標(biāo)是對(duì)自己的“雙十一”系列商標(biāo)的摹仿，故意讓相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。
京東認(rèn)為： “雙十季”系列商標(biāo)和“雙十一”系列商標(biāo)并未構(gòu)成近似，另一方面，“雙十一”本來(lái)并非阿里巴巴獨(dú)創(chuàng)，并且缺乏顯著性，經(jīng)使用已經(jīng)成為零售業(yè)的通用名稱(chēng)。
經(jīng)過(guò)商評(píng)委的審判后，認(rèn)為“雙十季”和“雙11”、“雙十一”雙方商標(biāo)含義區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)。
最終京東申請(qǐng)的“雙十季” 系列商標(biāo)被維持注冊(cè)，阿里巴巴對(duì)于京東注冊(cè)的商標(biāo)未能駁回成功。
阿里在先注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)
其實(shí)阿里巴巴十分注重商標(biāo)保護(hù)，2009年推出雙十一活動(dòng)后，2012年阿里就向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)?zhí)岢隽恕半p十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2012年12月28號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)成功。
不過(guò)阿里巴巴申請(qǐng)注冊(cè)后，其他電商平臺(tái)公司開(kāi)始有意見(jiàn)了，特別是阿里巴巴在2014年雙十一前夕宣布了自己成功注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，這讓其他平臺(tái)十分憤怒。
不過(guò)雖然雙十一被阿里注冊(cè)了，但是其他平臺(tái)依然變著法子注冊(cè)另類(lèi)的“雙十一”商標(biāo)，比如京東就在阿里注冊(cè)之后申請(qǐng)了“雙11”商標(biāo)來(lái)做應(yīng)對(duì)。
不過(guò)這些“雙11”商標(biāo)由于與阿里在先注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo)近似，于是被阿里提出無(wú)效宣告后，被駁回。
雖然京東的“雙11”商標(biāo)沒(méi)能注冊(cè)，不過(guò)其卻還是留住了“京東雙十一”、“京東雙11”等商標(biāo)。
618商標(biāo)為何沒(méi)被注冊(cè)？
說(shuō)了雙十一，那我們就不得不提到另一個(gè)京東的年中大促——“618”。
“618”最早是來(lái)源于京東，是因?yàn)榫〇|創(chuàng)建于1998年6月18日，于是每年的6月18日，京東都推出了一系列大型促銷(xiāo)活動(dòng)。
隨著“618”促銷(xiāo)活動(dòng)逐漸被人熟知，許多電商平臺(tái)也加入進(jìn)來(lái)，于是就變成了現(xiàn)在的年中大促。
“618”商標(biāo)和阿里巴巴的“雙十一”一樣，有許多人注冊(cè)，除了京東申請(qǐng)注冊(cè)的177件商標(biāo)，其他商標(biāo)的注冊(cè)也不少。
其實(shí)早在京東注冊(cè)“618”之前，有許多其他形式的“618”商標(biāo)早已存在，這也是京東注冊(cè)618商標(biāo)十分困難的原因。
不過(guò)除了“雙十一”、“618”等電商平臺(tái)重大的促銷(xiāo)節(jié)日，還有“雙十二”、“818”、“開(kāi)學(xué)季”、“桃花節(jié)”等不同的促銷(xiāo)節(jié)出現(xiàn)。
這次的雙十一，最終成交量在“2684”億，這樣驚人的交易量連國(guó)外的媒體都驚呼“這是人類(lèi)史上最大的購(gòu)物節(jié)”。
所以這樣來(lái)看，各大電商對(duì)于“雙十一”商標(biāo)進(jìn)行激烈的搶注，也算是另一種形式的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)了。