企業(yè)為什么要打造自己的品牌呢?
一、對(duì)于降低獲客成本而言，贏(yíng)得一個(gè)新客戶(hù)所花的成本是保持一個(gè)既有客戶(hù)成本的6倍。
如果一個(gè)產(chǎn)品可以讓消費(fèi)者對(duì)于該品牌建立品牌的偏好，這將會(huì)有效地降低獲客成本。
一款新式飲料，在同樣的宣傳方式下，如果是可口可樂(lè)出品，在可口可樂(lè)的品牌影響力下，這款飲料會(huì)有更多消費(fèi)者愿意去嘗試。
二、品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石。
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、故事和文化等特殊的意義，一個(gè)有特殊意義的品牌會(huì)跳出劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而更加容易獲得消費(fèi)者的青睞。
通過(guò)差異化的定位，在用戶(hù)心目中樹(shù)立起自己獨(dú)特個(gè)性的形象。
品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。
廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。
品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。
品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
品牌可以通過(guò)注冊(cè)專(zhuān)利和商標(biāo)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌，采用法律保護(hù)自己。
品牌的前提是商標(biāo)，創(chuàng)業(yè)者一定要記得申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)小小商標(biāo)，或許就可以承載著創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。
在中國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律依據(jù)。
商標(biāo)法的一般原則是“申請(qǐng)?jiān)谙取?，誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)，法律保護(hù)誰(shuí)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。
如果把商標(biāo)等同于品牌來(lái)看，品牌的作用就是商標(biāo)的作用。
商標(biāo)的作用
1、市場(chǎng)中的通行證;
商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)品牌形象的建立，是企業(yè)為之奮斗的核心。
只有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品，才能進(jìn)駐該國(guó)家和地區(qū)各大型賣(mài)場(chǎng)、超市，或入駐電商平臺(tái)。
2、商戰(zhàn)中的旗幟;
戰(zhàn)旗象征著一往無(wú)前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。
3、資產(chǎn)中的重頭戲;
商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。
4、消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼;
利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其"從速購(gòu)買(mǎi)"的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷(xiāo)路的效果。
5、企業(yè)信譽(yù)的載體;
商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，更是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿(mǎn)足感。
6、企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站;
商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。
7、品牌糾紛中的盾牌。
商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)誰(shuí)就是這個(gè)"盾牌"的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專(zhuān)用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的"敵軍"。
隨著社會(huì)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知的進(jìn)步，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量，逐年遞增。
在資源有限的情況下，隨著商標(biāo)申請(qǐng)量的不斷增加，出現(xiàn)同日申請(qǐng)相同或近似商標(biāo)使用在同一產(chǎn)品、服務(wù)或類(lèi)似商品、服務(wù)的機(jī)率越來(lái)越大。
所以說(shuō)，對(duì)有需要的申請(qǐng)人來(lái)講，商標(biāo)這事兒宜早不宜遲，正所謂“兵貴神速”，多等一天就會(huì)有多一天的注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。