這兩天，2019年直播網(wǎng)紅收入公開，讓人太羨慕了!2019年，“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億元。
他們的收入超過了2123家上市公司的凈利潤，跑贏六成A股公司。
網(wǎng)友們的評論亮了：付出和收入成正比。
網(wǎng)紅經(jīng)濟火爆，其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。這些公司往往在他們還沒躥紅時，便開始廣泛申請商標，進行品牌保護。
李佳琦公司還申請了40多件“李佳琪”商標。
李佳琦為什么申請那么多“李佳琪”商標?首先需要明白一個概念：“防御性商標”。申請人在某一個類別注冊商標后，又在其他類別注冊相同商標，或者申請人在注冊某一商標后，又把與這一商標近似的文字再在相同類別注冊，以達到“防御”目的。一方面是為企業(yè)發(fā)展預(yù)留空間，因為誰也無法預(yù)料將來企業(yè)會涉及的領(lǐng)域，另一方面是為了防止被“傍名牌”。
防止被“傍名牌”，大企業(yè)紛紛“山寨”自己
很多企業(yè)為了防止別人惡意搶注相同、近似商標，選擇搶先在商標注冊上“山寨”了自己。
比如，“阿里巴巴“商標，同時遞交的還有“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里伯伯”“阿里寶貝”“阿里寶寶”等等。
“娃哈哈”在初始創(chuàng)立品牌時，就把“娃娃哈”“哈娃娃”“笑哈哈””哈哈娃“”哈娃娃“”爺哈哈“等等一系列的商標提交了注冊申請。
大白兔申請了“小白兔”“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等十幾個近似商標。
五糧液集團陸續(xù)申請了“數(shù)字+糧液”等多個保護性商標，比如一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、七糧液……還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等;
江小白公司以防御性注冊為目的，申請了“小江白”、“汪小白”等多個與“江小白”近似的商標。
星巴克除了申請“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標外，還申請了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標;
六個核桃被山寨“九個核桃”后，就開始注冊了“七個核桃”、“八個核桃”、“九個核桃”、“十個核桃”、“十六個核桃”，等等。
小米公司申請的商標也幾乎承包了所有的米字家族，有“大米”、“玉米”、“粟米”、“華米”、“米?！保约案鞣N五顏六色的米“紫米”、“黑米”、“藍米”、“青米”、“綠米”、“橙米”等等。
為什么申請那么多商標?
我國商標法的一般原則是“注冊在先”，即誰先注冊商標，法律保護誰。盡管也有例外，比如《商標法》第31條“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。但總體來看，從維權(quán)角度來說，一旦商標被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊“防御性商標”的策略。許多企業(yè)意識到了“商標注冊，先下手為強”，于是紛紛進行防御性注冊。
歪果仁也紛紛搶注我們的商標
我國企業(yè)商標被搶注，不止在國內(nèi)，在海外同樣也有此遭遇。這些企業(yè)一般在海外特定市場或特定人群知曉，有一定知名度，而企業(yè)卻海外商標布局意識薄弱或缺乏相關(guān)專業(yè)人才，令搶注者有可乘之機。
百年老字號“同仁堂”商標先后在日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個國家被搶注。海信“Hisense”商標因為一個字母之差，進軍歐洲受阻，歷時近6年最終以50萬歐元的價格將商標購回?！按髮殹痹诿绹⒂?、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊;“紅星二鍋頭”在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注?！褒埦琛?、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個茶葉名稱在韓國被一茶商搶注。五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”被韓國人注冊成商標。天津著名飲食品牌“狗不理”包子在日本遭搶注?！岸趴怠本?、“長虹”電視在泰國被搶注……
商標被搶注了怎么辦?
一旦商標被他人搶注成功，要么放棄原商標另創(chuàng)品牌，要么高價收回，要么通過法律途徑撤銷被搶注的商標。但不管采取什么方法，企業(yè)都要付出不必要的成本。面對商標在國外被他人搶注這一現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)打出一套組合拳，既要擦亮雙眼，又要未雨綢繆，同時更要亡羊補牢，建立起一套適合自己的商標防御體系。
如果你的產(chǎn)品和商標有了名氣，更應(yīng)該及時采取防御策略，補充一些相似商標，擴大商標的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車或搶注你的商標。一些國家或地區(qū)存在防御性商標注冊制度，即允許申請注冊專門的“防御性商標”，例如澳大利亞、馬來西亞、中國香港等。
最后提醒大家：防御性商標注冊并非一勞永逸，一些商標如果三年不使用，有可能面臨被撤銷的危險。還有，新《商標法》第四條中增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應(yīng)當予以駁回”的規(guī)定。現(xiàn)實中，“不以使用為目的”的商標注冊申請有很多，包括“惡意的”和“善意的”。那么“惡意”怎么認定?難度系數(shù)有點高。
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