臨近春節(jié)，備受人們關(guān)注的一些商標(biāo)糾紛案也“扎堆”迎來了大結(jié)局。似乎一定要在過年之前，爭出個(gè)孰是孰非。前腳“江小白”和“露露”商標(biāo)之爭剛宣判，后腳“平安好醫(yī)生”商標(biāo)侵權(quán)案塵埃落定，讓吃瓜群眾目不暇接。
這年頭，很多公司面對(duì)商標(biāo)都是“我不要你覺得，我要我覺得。”為何商標(biāo)糾紛頻頻出現(xiàn)，一起來捋捋。
圖為北京一家超市內(nèi)售賣的江小白?！≈x藝觀 攝
商標(biāo)搶注，“猶豫就會(huì)敗北”
在商標(biāo)戰(zhàn)場(chǎng)上，搶注絕對(duì)是重頭戲。投資小、成本低、利潤豐厚驅(qū)使下，搶注屢見不鮮。而商標(biāo)原使用方，輕則購買商標(biāo)“大出血”， 重則打官司耗上幾年，勞心又勞力。
梳理商標(biāo)糾紛案可以發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)是搶注重災(zāi)區(qū)。
由于商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，“全聚德”、“同仁堂”、“瑞蚨祥”、“萬福興”、“京天紅”這些老字號(hào)都因商標(biāo)被搶注，經(jīng)歷商標(biāo)糾紛。
全聚德集團(tuán)原董事長姜俊賢就曾表示，香港有人提前注冊(cè)了全聚德商標(biāo)，當(dāng)時(shí)花了10倍的價(jià)錢買回來。
資料圖：“全聚德”門前排隊(duì)品嘗烤鴨的民眾排長隊(duì)等候。圖片來源：CNSPHOTO
蘇州市老字號(hào)協(xié)會(huì)曾對(duì)一百多個(gè)老字號(hào)商標(biāo)作梳理，發(fā)現(xiàn)其中有46個(gè)遭遇過搶注。
不僅在國內(nèi)，老字號(hào)的“金字招牌”也被國外有心之人盯上。如王致和在德國被搶注;同仁堂、女兒紅等在日本被搶注。
中國著名商標(biāo)在國外被搶注，國外一些著名商標(biāo)在中國也曾被搶注。2013年，美國知名運(yùn)動(dòng)品牌New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某以注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)為由訴至法院。最終New Balance敗訴，被判賠償周某經(jīng)濟(jì)損失500萬元。
類似的事件也在特斯拉、iPad、偉哥等商標(biāo)上發(fā)生。
在商標(biāo)的戰(zhàn)場(chǎng)上，“猶豫就會(huì)敗北”，這一句話還適用于一些網(wǎng)紅品牌。如，長沙的網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色就被赴韓留學(xué)生搶注了商標(biāo)。
還有一種情況是，一些公司當(dāng)初注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，類別覆蓋不全，而遭到搶注。例如，成立于2000年的百度，當(dāng)年注冊(cè)了第9類和第42類的“百度”商標(biāo)后，又被人申請(qǐng)用于瓷磚等多個(gè)類別。
“商標(biāo)糾紛的背后，更多的是以前企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)上意識(shí)欠缺所導(dǎo)致的一個(gè)后果?！笔称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。
防冒牌，“明槍易躲，暗箭難防”
為了借用知名品牌的名氣，一些企業(yè)注冊(cè)近似商標(biāo)，“搭便車”，也讓企業(yè)防不勝防。
最近，小米打贏了一場(chǎng)官司，獲賠5000萬元，創(chuàng)了近三年國內(nèi)公開商標(biāo)侵權(quán)生效判決中的最高賠償額。
事情回溯到2011年，在小米聲名鵲起之時(shí)，中山奔騰電器有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“小米生活”商標(biāo)，此后在多類產(chǎn)品上使用標(biāo)識(shí)。所以這5000萬可能賠的一點(diǎn)都不冤。
北京海淀法院網(wǎng)截圖
類似的情節(jié)也發(fā)生在怡口蓮身上。此前，怡口蓮把怡口蓮告上了法庭。原因就是標(biāo)有“怡口蓮”商標(biāo)的巧滋脆夾心米果與吉百利公司的“怡口蓮”商標(biāo)高度近似，容易造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)。目前“怡口蓮”商標(biāo)已被宣告無效。
為了防止近似商標(biāo)被注冊(cè)使用，很多大型企業(yè)被迫采取了“防御性商標(biāo)”策略，即在主運(yùn)營的商標(biāo)之外，同時(shí)注冊(cè)若干相似商標(biāo)。
在這一點(diǎn)上，阿里絕對(duì)是行家。為了防止“阿里巴巴”遭冒用，阿里注冊(cè)了十幾個(gè)類似商標(biāo)，包括“阿里媽媽”、“阿里爸爸”、“阿里姐姐”、“阿里奶奶”等，形成了一個(gè)阿里家族。
更搞笑的或許是雪碧，直接注冊(cè)了“雷碧”，狠起來連自己都“山寨”。
商標(biāo)授權(quán)，“一招不妥，天雷滾滾”
除了搶注和“搭便車”，商標(biāo)授權(quán)也是“是非之地”。前些年，由于品牌授權(quán)在國內(nèi)發(fā)展尚不健全，出現(xiàn)了大量的不規(guī)范授權(quán)，這些授權(quán)糾紛問題給企業(yè)發(fā)展埋下了一顆顆的雷。
其中，最經(jīng)典的莫過于王老吉和加多寶，兩人轟轟烈烈的商標(biāo)大戰(zhàn)，完全是給國人上了一堂商標(biāo)普及課。
資料圖：加多寶與王老吉。
加多寶曾憑借出色的營銷手段，讓紅罐涼茶王老吉走家喻戶曉，“怕上火，就喝王老吉”的廣告語響徹大街小巷。但由于在簽訂“補(bǔ)充協(xié)議”時(shí)涉嫌賄賂，2010年，廣藥向加多寶發(fā)出律師函要求收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)。
2012年，北京市一中院最終裁定，加多寶禁用王老吉商標(biāo)。
商標(biāo)案判決后，一些網(wǎng)友曾紛紛替加多寶鳴不平，認(rèn)為“前人栽樹，后人乘涼”，但商標(biāo)判決只講證據(jù)，不講情義。
因?yàn)樯虡?biāo)許可引發(fā)糾紛的還有南北露露，這兩家公司原本“同根生”，卻遭遇了“相煎何太急”。
2019年8月份，汕頭露露正式起訴承德露露，要求后者繼續(xù)履行早年簽下的《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》，事關(guān)“露露”相關(guān)商標(biāo)使用、銷售市場(chǎng)區(qū)域劃分等事宜，其中，規(guī)定了汕頭露露公司繼續(xù)有償使用注冊(cè)商標(biāo)和專利技術(shù)，使用權(quán)在任何注冊(cè)商標(biāo)和專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓的情況下仍然有效。但承德露露認(rèn)為，備忘錄的簽署，未履行任何法定程序。
除了這些，有些公司商標(biāo)糾紛本就是一筆歷史留下的糊涂賬。
例如，“杜康”商標(biāo)之爭中，最開始三家企業(yè)共同使用一個(gè)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)法還沒頒布，當(dāng)時(shí)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)、權(quán)利的保障等都不明確;稻香村的商標(biāo)糾紛也是在歷史上糾纏不清。
資料圖：杜康造酒遺址公園舉行祭拜“酒祖”典禮?！「邔殹z
商標(biāo)戰(zhàn)，“殺敵一千，自損八百”
不管是被搶注，還是被山寨，亦或是面臨授權(quán)糾紛，企業(yè)都要付出慘痛的代價(jià)。
一旦商標(biāo)被搶注或授權(quán)停止，企業(yè)需要更換商標(biāo)或重新注冊(cè)，對(duì)于一個(gè)品牌的發(fā)展無疑于晴天霹靂。商標(biāo)被“搭便車”，企業(yè)自身利益則會(huì)受到極大損失。
以怡口蓮一案為例。有評(píng)論指，雖然“怡口蓮”商標(biāo)被依法宣告無效，但并未對(duì)其做出絲毫的利益退還要求?！扳谏彵緫?yīng)享有自己商標(biāo)帶來的市場(chǎng)份額，但卻變成了為他人做嫁衣的角色。”
那選擇對(duì)簿公堂呢?梳理發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)訴訟普遍耗時(shí)長，經(jīng)常是走過一審、二審，還要面臨再審，牽涉大量的人力、物力和財(cái)力。一旦訴訟失敗，“賠了夫人又折兵”。
“有福難享，有難共當(dāng)”，其他同名品牌出事，也會(huì)連累到自己。2001年，央視曝光南京冠生園多年來大量使用退回餡料生產(chǎn)“新鮮”月餅。四川新都冠生園因此遭遇1000多家銷售商退貨，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)1300萬元。
“人紅是非多”，一個(gè)企業(yè)發(fā)展得越好，越容易在商標(biāo)上引發(fā)糾紛。不管是無心之失，還是“被賊惦記”?！』蛟S商標(biāo)糾紛帶來的唯一好處就是，“經(jīng)過這一波商標(biāo)糾紛，中國企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的重視度和專業(yè)度都會(huì)有提升?！敝斓づ钫f。
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