商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場的敲門磚，但起名太過隨心所欲，也有可能搬起磚頭砸到自己的腳。
近日，北京某生物技術(shù)有限公司申請的“中農(nóng)康必硒”(申請類別：29類-指定使用在蛋、牛奶制品、水果蜜餞等商品上)被商標(biāo)局和原商評委駁回，理由是商標(biāo)具有欺騙性。
? ? 一、“中農(nóng)康必硒”為什么具有欺騙性？
該商標(biāo)被駁回后，大家和該企業(yè)同樣不解，“中農(nóng)康必硒”怎么就含有欺騙性了呢?
于是企業(yè)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，聲明該商標(biāo)名稱并無實(shí)際含義，也未用以說明商品功能、用途等特點(diǎn)，不具有欺騙性。
法院審理后卻認(rèn)為，該商標(biāo)包含“硒”字，結(jié)合指定使用的蛋等商品上，容易使相關(guān)公眾認(rèn)為該商品中含有人體所需的營養(yǎng)元素“硒”，從而對商品的原料等方面產(chǎn)生錯誤認(rèn)識，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)規(guī)定的情形。
于是，法院對原告的相關(guān)主張不予支持，商標(biāo)無效。
? ? 《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)：
帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用!
例如：香煙不能用“長壽”做商標(biāo)，藥品不能用“萬能”做商標(biāo)，服裝不能用“健康彩棉”做商標(biāo)……
? ? 二、如何判斷商標(biāo)是否具有欺騙性
1、含有欺騙性是指相關(guān)公眾因標(biāo)志而產(chǎn)生的判斷與產(chǎn)品實(shí)際不符。企業(yè)為了更好的推廣和宣傳產(chǎn)品，常常將一些美好愿景寄托在商標(biāo)上，這樣反而容易引起誤解。
所以在起名時，既要考慮到產(chǎn)品的實(shí)際情況，也需要考慮標(biāo)志是否含有歧義，或者夸大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、誤導(dǎo)產(chǎn)地等;
2、相關(guān)公眾是欺騙性的判斷主體，也就是說即使申請人主觀意愿上并無欺騙，只要標(biāo)志容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)，就容易構(gòu)成“帶有欺騙性”的判定。
企業(yè)在選用商標(biāo)時，也需從相關(guān)公眾的視角出發(fā)，判斷標(biāo)志是否帶有欺騙性。對于容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，企業(yè)要謹(jǐn)慎選用。
3、需要結(jié)合標(biāo)志指代的商品或服務(wù)類別判斷，即使是同一標(biāo)志，用在不同的商品或服務(wù)上，是否帶有欺騙性的結(jié)論也不一樣。例如上文中的“中農(nóng)康必硒”商標(biāo)，放在第29類商品上帶有欺騙性，但如果放在其他與健康、食品等無關(guān)的商品類別上，結(jié)論也許會有不同。
企業(yè)起名時，要將商標(biāo)放在具體的情境下分析，可能在不同類別會有不同的審理結(jié)果。
? ? 三、購買商標(biāo)更省心，輕松擁有好品牌
商標(biāo)起名是個技術(shù)活，一著不慎可能使品牌受損。
在商標(biāo)申請注冊前，除了需要檢測商標(biāo)名稱近似情況外，也需要對標(biāo)志有無欺騙性做出預(yù)判，提早改正可能具有欺騙性的用語，但如果申請人不了解商標(biāo)法細(xì)節(jié)、對商標(biāo)名字又有一定要求，這個工作可能還是具有一定難度。
專家建議，這種情況下，企業(yè)其實(shí)可以選擇購買一個商標(biāo)，直接擁有商標(biāo)權(quán)，不用擔(dān)心取名、駁回等風(fēng)險，并且也節(jié)約了近1年的商標(biāo)注冊時間。
一品知識產(chǎn)權(quán)交易市場擁有數(shù)十萬現(xiàn)成商標(biāo)資源，好名字商標(biāo)不用想,只需選擇，只要您提出對商標(biāo)名字的要求，讓專屬顧問根據(jù)企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品為您匹配到合適的商標(biāo)，無需擔(dān)心風(fēng)險，更快搶占市場。