創(chuàng)業(yè)公司在創(chuàng)業(yè)之初，首先就是要打響品牌，換言之，就是得有一個(gè)叫得響，能讓大眾記得住的名字。但是呢，往往一個(gè)不小心就掉進(jìn)了“商標(biāo)爭(zhēng)議”的坑里，大部分初創(chuàng)公司都遇到過(guò)類(lèi)似的事情。
那么，商標(biāo)真的是創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的“攔路虎”嗎？對(duì)于高速發(fā)展中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了保護(hù)自己的合法權(quán)益，該怎么做才能不讓自己辛苦打造的品牌形象付諸東流，不讓自己努力賺的錢(qián)成為賠款裝進(jìn)別人的口袋呢？
商標(biāo)注冊(cè)不及時(shí)，產(chǎn)品上市才發(fā)現(xiàn)做不了商標(biāo)
“快”是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)，但有時(shí)候發(fā)展過(guò)快，就容易發(fā)生有的企業(yè)在產(chǎn)品發(fā)布之后還沒(méi)有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的情況。
商標(biāo)在這個(gè)快餐文化的時(shí)代，想要容易被別人記住，首先是快；在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確；其次就是準(zhǔn)確性，也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住；再次是信息量，就是反映內(nèi)容的廣度和深度。
舉個(gè)“栗子”。易行網(wǎng)是一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)，是家從事汽車(chē)方面業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司。起初他們并沒(méi)有做商標(biāo)方面的查詢就制作了自己的商標(biāo)，將“易行”二字進(jìn)行藝術(shù)化處理。當(dāng)公司小有成就之后想要保護(hù)自己的合法權(quán)益，這才想起來(lái)將自己的商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。
僅在商標(biāo)查詢階段就可以發(fā)現(xiàn)，叫“易行”的商標(biāo)多之又多，這些都成為這家初創(chuàng)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的阻礙。產(chǎn)品已經(jīng)上市然而商標(biāo)卻有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，一旦企業(yè)被起訴商標(biāo)侵權(quán)，最直接的傷害往往是——產(chǎn)品或服務(wù)在糾紛解決之前被禁止再上線使用了。
這種情況主要是創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)營(yíng)者本身缺乏商標(biāo)先行的意識(shí)，也對(duì)商標(biāo)注冊(cè)缺乏了解，認(rèn)為只要取個(gè)名字就能進(jìn)行注冊(cè)，所以一直拖到產(chǎn)品上市，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)商標(biāo)注冊(cè)遵循“在先原則”，他人近似或相同商標(biāo)申請(qǐng)或注冊(cè)在先，自己的商標(biāo)不能通過(guò)審核，屆時(shí)反而影響自己的商業(yè)計(jì)劃的實(shí)施。
產(chǎn)品上市之后，尚未注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致被搶注
EVISU，它標(biāo)志性的“M”字圖案相信很多潮人朋友都認(rèn)識(shí)，名字取自日本海神惠比壽，在國(guó)內(nèi)它一般被稱為福神。13年品牌方邀請(qǐng)陳冠希作為亞太地區(qū)代言人，讓這個(gè)日本品牌在國(guó)內(nèi)獲得了更高的曝光度和關(guān)注度。
在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜一條牛仔褲的價(jià)格在1500元人民幣左右，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不便宜。但奇怪的是，福神在韓國(guó)價(jià)格卻很低，幾乎是國(guó)內(nèi)價(jià)格的一半。有很多國(guó)內(nèi)去旅游的朋友看到這么便宜都會(huì)一買(mǎi)買(mǎi)上好幾條，甚至買(mǎi)來(lái)送人。然而他們卻不知道，韓國(guó)的福神即使是商標(biāo)一樣，名字一樣，卻是不折不扣的山寨貨。
當(dāng)初日本EVISU剛開(kāi)始有點(diǎn)知名度的時(shí)候，韓國(guó)的商人就暗搓搓的搶注了EVISU商標(biāo)，還堅(jiān)稱自己是日本發(fā)源的正品。
曾經(jīng)有媒體報(bào)道過(guò)韓國(guó)EVISU的山寨事實(shí)，對(duì)比了兩種EVISU，發(fā)現(xiàn)韓國(guó)版質(zhì)量做工跟日本版比都差很多。日本EVISU創(chuàng)始人山根英彥對(duì)韓國(guó)商人的這種行為很憤怒，因?yàn)楹芏囗n國(guó)的年輕人一直以為他們明洞的大街上賣(mài)的EVISU就是日本知名潮牌。
被照抄名字和設(shè)計(jì)的日本EVISU于2008年在韓國(guó)法院起訴了韓國(guó)EVISU，最后卻敗訴了，韓國(guó)的EVISU徹底了成了合法山寨品牌。勝訴之后，他們大肆營(yíng)銷(xiāo)，請(qǐng)了很多明星來(lái)代言自己的產(chǎn)品。
這種事情發(fā)生后，通常創(chuàng)業(yè)公司只有兩個(gè)選擇，要么聯(lián)系到在先商標(biāo)的申請(qǐng)人去協(xié)商轉(zhuǎn)讓?zhuān)Ц栋嘿F的轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或者放棄該商標(biāo)，啟用新商標(biāo)。從創(chuàng)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，這兩種結(jié)果都對(duì)企業(yè)的影響非常大。
選擇商標(biāo)不謹(jǐn)慎，導(dǎo)致被駁回
商標(biāo)申請(qǐng)因?yàn)椤敖苹蛳嗤暾?qǐng)或注冊(cè)在先”被駁回，這是審查時(shí)的“相對(duì)理由”，商標(biāo)法還規(guī)定了商標(biāo)不能被注冊(cè)的“絕對(duì)理由”，一旦觸犯這些商標(biāo)禁用條例也會(huì)被無(wú)情駁回申請(qǐng)。而這些專(zhuān)業(yè)知識(shí)未必是創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)營(yíng)者有所具備的，所以就會(huì)出現(xiàn)加入一些禁用元素后，再去進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)這種情形。
主持人李晨（非大黑牛）想給自己經(jīng)營(yíng)參股的公司申請(qǐng)個(gè)商標(biāo)，就向當(dāng)?shù)氐纳淘u(píng)委遞交了個(gè)商標(biāo)，沒(méi)想到這個(gè)商標(biāo)卻沒(méi)通過(guò)審核，被批不能用，需要重新想一個(gè)。到底是什么樣的商標(biāo)還能不通過(guò)呢？
李晨申請(qǐng)的這家名為上?？】唾Q(mào)易有限公司的商標(biāo)為“MLGB”，之所以沒(méi)通過(guò)，是因?yàn)樯淘u(píng)委認(rèn)為這個(gè)商標(biāo)涉嫌罵人、低俗，會(huì)給社會(huì)道德風(fēng)尚造成不好的影響。李晨方面表示不服，把商評(píng)委告上了法庭。法院經(jīng)過(guò)審理，判決駁回了李晨的訴訟請(qǐng)求，維持了商評(píng)委的決定。
相信很多人都知道這個(gè)縮寫(xiě)的意思，它是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上少數(shù)人用來(lái)謾罵的國(guó)罵縮寫(xiě)，你們懂的。商評(píng)委給出的意見(jiàn)是，這幾個(gè)字母在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)形成了一定的固化，會(huì)讓人在看見(jiàn)它的時(shí)候第一時(shí)間就想到這幾個(gè)漢字，這對(duì)大多數(shù)上網(wǎng)群眾來(lái)說(shuō)，都有不良的影響。尤其現(xiàn)在上網(wǎng)的群眾還多是青少年，他們?cè)诒鎰e是非能力和自我約束能力上尚不健全，所以對(duì)他們產(chǎn)生的影響將更加深遠(yuǎn)，因?yàn)轳g回該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。
所以選擇商標(biāo)需要謹(jǐn)慎，否則前期付出的推廣努力和已經(jīng)建立起來(lái)的品牌效益只好付諸東流。