7月16日上午10:00，咖啡陪你有限公司(下稱“咖啡陪你”)名下注冊商標(biāo)的第一次拍賣結(jié)束，在第一次拍賣中雖然無一人報(bào)名，但卻引起了3000多次圍觀。最終，評估價(jià)及起拍價(jià)為5367.24萬元的這88件商標(biāo)以流拍告終。
很遺憾，“咖啡陪你”不能繼續(xù)陪你走下去了
據(jù)了解，咖啡陪你曾是韓國最大的咖啡連鎖企業(yè)之一。自2008年成立以來，飛速發(fā)展，短短幾年時間就占據(jù)了韓國最大的咖啡市場。2012年，咖啡陪你進(jìn)入中國市場，兩年內(nèi)就在中國簽約了1000多家加盟商，開店近600家，一舉成為中國咖啡連鎖排名第二的咖啡品牌。然而好景不長， 自2014年起，咖啡陪你的加盟店開始陸續(xù)關(guān)門。2015年，咖啡陪你的執(zhí)行總裁(中國區(qū))戚東公開離職。2017年，其創(chuàng)始人在家中自殺……咖啡陪你的神話戛然而止。
據(jù)悉，咖啡陪你持有的這88件注冊商標(biāo)權(quán)由北京市朝陽區(qū)人民法院于2018年7月15日10時在京東網(wǎng)絡(luò)司法拍賣平臺上進(jìn)行公開拍賣。
這88件注冊商標(biāo)，范圍涵蓋13大類，包括第20類(家具)，6件;第21類(廚房潔具)，6件;第30類(方便食品)，9件;第31類(飼料種籽)，5件;第32類(啤酒飲料)，4件;第33類(酒)，3件;第35類(廣告銷售)，11件;第36類(金融物管)，6件;第39類(運(yùn)輸貯藏)，6件;第40類(材料加工)，6件;第41類(教育娛樂)，6件;第42類(科技服務(wù))，6件;第43類(餐飲住宿)，14件。上述商標(biāo)評估值為5367.24萬元。
歷經(jīng)24小時的網(wǎng)絡(luò)競拍，這88件商標(biāo)竟然“無人接手”。其實(shí)，商標(biāo)拍賣流拍，這其中既有來自買家賣家方面的原因，也有來自商標(biāo)價(jià)值本身的原因。商標(biāo)的價(jià)值往往隨著它的名氣、運(yùn)營情況、市場需求等隨時隨地都在發(fā)生著變動，因此商標(biāo)價(jià)值無法準(zhǔn)確評估并帶有很大不確定性。也正是因?yàn)樯虡?biāo)的不確定性，商標(biāo)市場時不時傳出“天價(jià)商標(biāo)”成交的傳聞，但是也有部分商標(biāo)拍賣因?yàn)閭€別原因無人問津而導(dǎo)致屢次流拍。
有拍賣出天價(jià)的商標(biāo)
2016年11月25日，經(jīng)廣東省佛山市中級人民法院(下稱佛山中院)同意，破產(chǎn)企業(yè)廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司(下稱銀一百公司)的管理人在淘寶網(wǎng)司法拍賣(變賣)網(wǎng)絡(luò)平臺上，對銀一百公司擁有的35件注冊商標(biāo)進(jìn)行公開拍賣。
拍賣標(biāo)的物包括21件“銀一百”系列注冊商標(biāo)和14件“金一百”系列注冊商標(biāo)。令人驚奇的是，公開拍賣前評估價(jià)僅為50.29萬元的35件注冊商標(biāo)，最終以高達(dá)502萬元的價(jià)格成交，成交價(jià)足足是評估價(jià)的10倍!
2018年5月，常州達(dá)立電池有限公司名下的5件商標(biāo)，最終被用戶名為馬某，以300百萬元的價(jià)格獲得上述5件商標(biāo)專用權(quán)。
在該起商標(biāo)拍賣過程中，引起了多達(dá)3000多次圍觀，三人報(bào)名參與。149萬元的評估價(jià)格，最終以翻了兩倍的價(jià)格成交。
2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注冊商標(biāo)將在淘寶進(jìn)行公開拍賣，起拍價(jià)高達(dá)200萬，引來了兩千余人的關(guān)注。
經(jīng)過三次的流拍之后，最終用戶姓名張衛(wèi)國通過競買號G3237于2017年03月07日在南京市秦淮區(qū)人民法院于阿里拍賣平臺開展的第43類 “人民公社”、“江南人民公社”商標(biāo)項(xiàng)目公開競價(jià)中，以128萬應(yīng)價(jià)勝出。
也有無人問津的商標(biāo)
既然有拍賣出天價(jià)的商標(biāo)，當(dāng)然也有屢次流拍，無人問津的商標(biāo)。
2018年3月，江蘇丹綠食品股份有限公司名下的11商標(biāo)，第二次拍賣流拍。
江蘇丹綠食品有限公司此次拍賣的商標(biāo)共有11件，評估價(jià)120余萬元，起拍價(jià)71萬元，無人報(bào)名參與拍賣，1464次圍觀。
2018年6月，福建瑜鼎機(jī)械有限公司名下的9件商標(biāo)，第二次拍賣流拍。
福建瑜鼎機(jī)械有限公司名下的9件商標(biāo)，評估價(jià)1.1萬元，起拍價(jià)8880元，400多次圍觀，無人參與拍賣。
商標(biāo)拍賣也要“確認(rèn)過眼神”
因破產(chǎn)而導(dǎo)致商標(biāo)拍賣的事件，曾屢現(xiàn)報(bào)端。小編通過檢索發(fā)現(xiàn)，在“阿里拍賣·司法”頻道上，有近200多件因企業(yè)破產(chǎn)，而產(chǎn)生的商標(biāo)拍賣信息，但是最終結(jié)果卻是有人高價(jià)賣出，而有人無人問津。
針對破產(chǎn)商標(biāo)拍賣，同日常的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，還是有些許差異的。對于破產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)，因其本身具有的高知名度，其商業(yè)價(jià)值非常高，所以備受同行業(yè)青睞。但是對于破產(chǎn)商標(biāo)的收購也并不是一概而論的。首先，要看企業(yè)是否因?yàn)槠放莆C(jī)處理得不到位破產(chǎn);其次，破產(chǎn)對品牌有沒有影響，;還有，商標(biāo)品牌本身的價(jià)值是否值得收購。
商標(biāo)的辨識度高、注冊類別、知名度、美譽(yù)度，都是衡量商標(biāo)價(jià)值的重要因素，但是最終交易成功還是要靠“緣分”，因?yàn)樯虡?biāo)有很強(qiáng)的針對性，如果不是同行業(yè)或者看中其商業(yè)價(jià)值的商家，購買的人是很少的。
商標(biāo)評估要多維度考量
從以上信息，我們不難發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)拍賣最終能夠交易成功，除卻價(jià)格方面的因素外，最終要的還是商標(biāo)本身的價(jià)值。而商標(biāo)本身的價(jià)值如何評估，成為商標(biāo)拍賣環(huán)節(jié)中，最重要一環(huán)。
商標(biāo)權(quán)作為一項(xiàng)無形資產(chǎn)，評估起來并非向有形資產(chǎn)那樣直接。也正如我們所見，就目前商標(biāo)拍賣而言，評估價(jià)格不一，從數(shù)百元到數(shù)千萬元不等，那么商標(biāo)的價(jià)值應(yīng)該如何評估?中知在線創(chuàng)始人丁堅(jiān)，從立意與創(chuàng)意、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)、熱點(diǎn)與難點(diǎn)這三個維度闡述了衡量一件商標(biāo)的價(jià)值。
1.商標(biāo)可以分為已商用化和未商用化兩類。已商用化商標(biāo)現(xiàn)在的評估方法已趨成熟，其評估的核心在于是否有超額收益，即用收益法來衡量商標(biāo)的價(jià)值。未商用化的商標(biāo)可以從立意與創(chuàng)意、文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)效果等方面來考慮。
2.其次，商標(biāo)價(jià)值評估的考量還要基于該產(chǎn)品未來的定位(即是什么樣的產(chǎn)品/產(chǎn)業(yè))、行業(yè)因素(競爭與保護(hù)狀況)、地理位置因素等。
3.所謂熱點(diǎn)就是考慮該商標(biāo)是不是一個風(fēng)口、機(jī)會;難點(diǎn)就是考慮該商標(biāo)是否會面臨侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)以制約商用化。
除此之外，歷史交易機(jī)制和商標(biāo)市場機(jī)制也應(yīng)考慮在內(nèi)